公域获客通用解决方案

更新时间：2024-06-05 11:37:23

｜公域获客定义：指小程序在公共领域如短视频、直播场景等获取用户的过程。

一、解决方案

核心解决商家如下问题：

• 如何通过直播挂载、短视频挂载引导用户进入小程序
• 如何留住用户并提高用户的活跃度和忠诚度
• 如何优化SEO，抓住关键词，提高小程序曝光量

1.快手公域获取流量

1.1 短视频挂载能力

能力介绍：生产端发布视频时，可以选择关联小程序的特定页面，该页面将以小程序锚点的形式展示在视频详情页左下角，作为视频内容的延伸，并为小程序提供流量。

1.2 直播间挂载能力

能力介绍：小程序现已支持在快手直播间挂载多商品，开发者需要在开发者后台申请开通并绑定用户，绑定的用户在开播前，可以选择关联小程序的特定页面，在关联后，观众侧将在直播间底部的看到小程序固定入口，点击后即可打开关联的小程序页面。

1.3 搜索配置能力

能力介绍：用户打开快手app在主页进行搜索小程序配置的别名，可精准定位至该小程序本名，增加小程序曝光量。

优化SEO可从以下几个方面入手：

小程序别名简单明了：简短更有描述性的名称更容易记住并且被查找到。

突出特色：名称中突出小程序独特买点与核心功能。

关键词研究：了解用户可能使用的关键词，将相关关键词融入到小程序名称中。

搜索寻址卡片：S/A级小程序可申请设置寻址卡片增加小程序曝光量

1.4 发快手能力

能力介绍：支持用户在小程序内快捷发布视频并挂载小程序

适用范围：暂不支持娱乐测试类，营销推广类小程序

发快手能力依赖短视频挂载能力，用户进入小程序内首先选择要关联的小程序页面，然后通过点击页面右上角胶囊按钮调起底部菜单，选择“发快手”功能即可进入视频发布页，所生成的短视频将默认挂载小程序且跳转至选择的特定页。

2.借助公域流量提升小程序流量转化率

2.1 提升用户通过短视频进入小程序的转化率

通过视频挂载小程序后，在视频打开的各类场景下，视频左下方均会展现小程序入口 （发现页、发现频道页、profile 页、关注页、同城页、喜欢页、文本标签页、PUSH、私信页、消息页、搜索结果页...)。图片或图片集作品也可挂载小程序。

视频作品标题：使用简洁、准确的标题和描述，吸引用户的注意力，引导他们点击进入小程序。

视频质量：保证视频的清晰度、流畅度和吸引力，提升用户体验。

评论区引导：发起与小程序相关的互动话题，鼓励用户在评论区中参与讨论，然后通过回复评论引导用户进入小程序。

plc标签文案：准确描述标签的功能或作用，让用户知道该标签的具体用途，突出重点强调标签的重要信息或关键特点，吸引用户的注意力。

优秀案例：

短剧类小程序「六翼短剧」通过短视频挂载发布作品，单日plc点击次数超50万。

2.2 提高用户通过直播进入小程序的转化率

开发者可在开发者后台申请开通并绑定用户，绑定的用户在开播前，可选择关联小程序的特定页面作为落地页，观众进入直播间后能在底部看到小程序固定入口，点击后可打开关联的小程序页面。

直播内容优化：确保直播具有吸引力，趣味性，价值性，提供有趣的话题吸引用户的关注和参与。

数据分析及优化：分析直播和小程序的数据，了解用户行为及转化率情况，针对性的进行优化和改进。

合作和推广：与其他平台网红、合作伙伴进行合作推广，扩大直播和小程序的曝光度和影响力。

引导和提示：开通8分屏能力，用户无需离开原有页面即可浏览小程序内容。

优秀案例：

短剧类小程序「来看视频」通过开通直播间挂载能力开播，用户点击次数超20万次

二、能力列表

名称	申请条件	说明	相关文档
短视频挂载能力	/	生产端发布视频时，可以选择关联小程序的特定页面，该页面将以小程序锚点的形式展示在视频详情页左下角，作为视频内容的延伸，并为小程序提供流量	相关文档
直播间挂载能力	/	拥有直播自主挂载能力后，授权成功的账号可通过快手开播页完成自有小程序的直播挂载。	相关文档
批量挂载能力	/	通过快手开放平台 - 开放接口批量同步内容 ，并在内容上关联小程序，则视频在传播时，小程序会以锚点形式展现在视频详情页左下角 ，展现形态和短视频挂载小程序一致（快手小程序平台与快手开放平台非一个平台）	相关文档
发快手能力	需达到S/A级	开通后，用户可通过小程序内“拍快手”功能挂载小程序发布视频，发布的视频左下角会带上小程序	相关文档
搜索配置能力	/	开发者可为小程序设置别名，用户通过搜索小程序别名，可精准定位到该小程序	相关文档
8分屏能力	/	基于行业现状和部分场景需求，我们在直播和短视频场景提供了8分屏打开小程序的能力。开通此能力后，用户无需离开原有页面即可浏览小程序内容	相关文档
搜索寻址卡片	需达到S/A级	设置搜索寻址卡片增加流量入口	相关文档
挂载成员上限	需达到S/A/B级	短视频/直播挂载能力挂载成员上限提升、修改次数提升。	相关文档
星火计划开放能力	/	快手星火计划是由快手官方推出的一个任务平台，开发者可通过PC平台或任务接口发布营销任务，达人通过访问星火计划，接单任务并发布视频后，快手平台侧会基于任务数据，将佣金分配给达人。	相关文档

三、能力接入流程

1.前期准备

相关说明文档：注册流程 (opens new window)>>创建小程序 (opens new window)>>小程序审核时效 (opens new window)

2.接入步骤

第一步：申请开通相关能力

申请能力	开通流程
短视频挂载能力	查看详情
直播间挂载能力	查看详情
搜索配置能力	查看详情
发快手能力	查看详情

第二步：完成小程序搜索别名配置

设置小程序别名，精准定位

使用规范：《小程序搜索添加词使用规范 (opens new window)》、《小程序运营规范 (opens new window)》

第三步：挂载小程序获取流量

完成能力配置后进行，可以发布短视频或开通直播，在短视频和直播间中添加二维码或小程序链接获取流量。

FAQ

1.短视频，直播，批量挂载能力等审核时效是多长时间？

1个工作日审核时效。详情请参考小程序审核总览 (opens new window)

2.短视频加载能力开通之后，在发布视频的时候怎么去更改短视频挂载小程序的标题？

在发布视频之前可以自定义更改短视频挂载小程序的标题，发布视频成功无法自定义更改短视频挂载小程序的标题。详情请参考小程序分享能力 (opens new window)

3.批量挂载具体使用场景是什么？

通过快手开放平台 - 开放接口批量同步内容 ，并在内容上关联小程序，则视频在传播时，小程序会以锚点形式展现在视频详情页左下角 ，展现形态和短视频挂载小程序一致。详情请参考批量挂载能力 (opens new window)